Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) và TikTok Shop công bố sáng kiến “Beyond Vietnam – Hàng Việt Cất Cánh”, với sự đồng hành của Vụ Phát triển Thị trường Nước ngoài (Bộ Công Thương), nhằm hỗ trợ doanh nghiệp Việt nâng cao năng lực xuất khẩu trực tuyến và vươn ra thị trường toàn cầu qua thương mại điện tử khám phá.
Xu thế mới từ mô hình thương mại điện tử khám phá
Trong kỷ nguyên số, cách thức tiếp cận thị trường quốc tế không còn chỉ dừng lại ở các kênh phân phối truyền thống. Sáng kiến “Beyond Vietnam” tập trung khai thác thế mạnh của thương mại điện tử khám phá, nơi nội dung video ngắn, livestream và các nhà sáng tạo nội dung đóng vai trò “cầu nối” giúp người tiêu dùng quốc tế phát hiện và kết nối với các thương hiệu Việt.
Thay vì thụ động chờ đợi khách hàng tìm kiếm, doanh nghiệp có thể chủ động kể câu chuyện thương hiệu, giới thiệu nguồn gốc, nguyên liệu và giá trị văn hóa thông qua nội dung sáng tạo. Điều này giải quyết hiệu quả bài toán khó nhất của doanh nghiệp khi vươn ra biển lớn: Rào cản về nhận biết thương hiệu.
Theo thống kê, tại Hoa Kỳ, gần 90% người dùng sau khi khám phá một thương hiệu mới thông qua nội dung đã thực hiện hành vi mua hàng chỉ trong vòng một tháng. Đây là minh chứng rõ nét cho thấy thương mại điện tử khám phá có thể xóa bỏ rào cản về độ nhận diện sẵn có, mở ra cơ hội công bằng cho cả doanh nghiệp nhỏ và vừa.
Chiến lược trọng điểm: Hoa Kỳ và Trung Quốc
Trong giai đoạn đầu, “Beyond Vietnam – Hàng Việt Cất Cánh” đặt ưu tiên vào hai thị trường trọng điểm là Hoa Kỳ và Trung Quốc. Đây là những thị trường có quy mô thương mại điện tử hàng đầu thế giới, nơi hành vi mua sắm dựa trên nội dung đã trở thành thói quen tiêu dùng chủ đạo.
Tại Trung Quốc, tổng giá trị giao dịch qua livestream đã vượt mốc 5 nghìn tỷ NDT (tương đương 740 tỷ USD) vào năm 2025. Trong khi đó, với hơn 200 triệu người dùng TikTok tại Hoa Kỳ, hệ sinh thái mua sắm qua nội dung tại đây đang tạo ra những thay đổi tích cực trong hành trình khách hàng.
Những số liệu này tạo động lực cho các doanh nghiệp Việt Nam, như trường hợp điển hình của VIFON. Sau khi triển khai gian hàng trên TikTok Shop vào tháng 5/2026, VIFON ghi nhận doanh số khởi đầu cao gấp 3-4 lần so với các kênh thương mại điện tử khác tại Mỹ, dù vẫn đang trong giai đoạn đầu thử nghiệm.
Tầm nhìn dài hạn và lộ trình phát triển
Mục tiêu của sáng kiến không chỉ dừng lại ở việc thúc đẩy doanh số ngắn hạn, mà hướng tới xây dựng hệ sinh thái xuất khẩu số bền vững. Trong năm 2026, chương trình đặt chỉ tiêu đào tạo cho 500 doanh nghiệp, tư vấn chuyên sâu cho 50 doanh nghiệp sẵn sàng xuất khẩu và hỗ trợ ít nhất 10 doanh nghiệp đạt mốc 1.000 đơn hàng đầu tiên.
Tầm nhìn đến năm 2028, quy mô đào tạo sẽ được nâng lên 2.000 doanh nghiệp. Các doanh nghiệp tham gia sẽ được trang bị năng lực vận hành, xây dựng thương hiệu và kỹ năng hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung bản địa tại thị trường sở tại.
Bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, khẳng định chương trình kỳ vọng doanh nghiệp Việt sẽ tận dụng tối đa mô hình này để kể câu chuyện thương hiệu, nâng cao sự hiện diện của hàng hóa Việt Nam trên bản đồ xuất khẩu toàn cầu.
Sáng kiến “Beyond Vietnam – Hàng Việt Cất Cánh” được đánh giá là một trong những bước đi chiến lược, cụ thể hóa Kế hoạch Tổng thể Phát triển Thương mại Điện tử Quốc gia giai đoạn 2026–2030. Đây không chỉ là “cánh cửa” đưa hàng Việt ra thế giới, mà còn là hành trình đưa văn hóa và giá trị Việt Nam hòa nhập vào dòng chảy tiêu dùng quốc tế.
